ICT w marketingu

Firmy wci?? nie osi?gaj? swoich celów, pomimo post?pów w marketingu ICT. Technologie ICT, takie jak CRM, ERP i Intranet s? uwa?ane za wa?ne dla tworzenia przewagi konkurencyjnej. Pomimo ich szybkiego tempa wdra?ania, tylko kilka bada?, glównie z literatury informatycznej (IT) i in?ynieryjnej, zostalo po?wi?conych odkrywaniu czynników, które wplywaj? na dyfuzj? nowych technologii informacyjnych i ich wla?ciwe wykorzystanie w organizacji. Podobnie, badania empiryczne dotycz?ce wplywu dyfuzji ICT i ich wla?ciwego wykorzystania w organizacjach wydaj? si? ograniczone. Internet jako narz?dzie biznesowe zawdzi?cza swoj? popularno?c obecnej wielko?ci i perspektywom wzrostu, a tak?e atrakcyjnej demografii. Potencjal Internetu jako skutecznego kanalu dla reklamy i marketingu jest przytlaczaj?cy, ale nikt nie jest pewien, jak go wykorzystac do tych dziala?. Dlatego te? niniejsze opracowanie jest prób? wypelnienia tej luki badawczej. Wyniki i analiza pokazuj?, ?e badane firmy korzystaj? z ICT w ich marketingu, ale nie zmaksymalizowane. Badanie wykazalo, ?e wi?kszo?c firm posiada dzialaj?c? stron? internetow?, ale bardziej zaawansowane wykorzystanie strony internetowej nie zostalo jeszcze osi?gni?te.