Du Marketing-mix Au Cybermarketing-mix: Enjeux, Stratégies et Actions French edition

Internet inaugure une nouvelle ère pour le marketing : celle du marketing interactif. Les recherches concernant l?impact d?Internet sur la conception stratégique du marketing et sa mise en ?uvre suscitent plus que jamais l?intérêt des uns et la curiosité des autres. Dans cette perspective, nous avons commencé par une revue de la littérature pour illustrer les concepts théoriques. Ensuite, à travers une enquête par questionnaire touchant 32 entreprises, nous avons enchaîné avec une partie empirique afin d?évaluer dans quelle mesure Internet a-t-il redéfini la conception classique du marketing et comment on assiste à une transition du marketing-mix classique au cybermarketing-mix. Cette étude peut intéresser les managers, les spécialistes du marketing sur Internet ainsi que les chercheurs qui veulent explorer le sujet de l?implication d?Internet dans la fonction marketing.